Företag försöker i sin reklam överträffa varandra i att man värnar om miljön, håller man på att sänka ett enda ord. Jag tänker på utrotningen, och värdet, av ordet KLIMATSMART.
Vad kan man tänka sig att använda istället och när blir fokuseringen på miljön till en belastning i reklam? När folk får budskapen om det gröna tänket nerkört i halsen så ofta att de faktiskt kan bli likgiltiga. Eller har det redan gått för långt?
Hur skriver man fräscht och modernt om miljö? Och vad är direkt ajabaja?
Hm, klimatsmart har ju verkligen dykt upp och etablerat sig väldigt snabbt. Och kanske är det som du säger: det håller på att bli uttjatat. Ordet funkar som ett alternativ till miljövänlig, grön, miljöanpassad, ekologisk och några till.
Jag tror faktiskt som du, Stephen, att klimatsmart redan håller på att bli överanvänt. Jag tycker själv att den ständigt pågående kampanjen för Västtrafik (byrå: Jerlov), den som alltså syns på bussar och spårvagnar i Göteborg och Västra Götaland, ofta är just fräsch i sitt tilltal. Då handlar det inte om att hitta ETT nytt ord, utan i stället om att hitta kommunicerbara budskap som väcker intresse och leder till eftertanke.
Ajabaja, då? Det är svårare. Men att på det urvattnade sättet säga att en produkt är miljövänlig eller certifierad enligt ISO 9001 är väl nära det förbjudna. Inte för att det är dåligt att en produkt uppfyller sådana kriterier, utan för att det känns likgiltigt.
Två spår kan jag se som intressanta. Det ena handlar om produkter som hittills inte har förknippats med klimatsmarta sammanhang. Sushi, till exempel.
Det andra spåret måste sen vara att lyfta fram någon ny aspekt av det klimatsmarta hos en viss produkt. En god vän till mig gjorde ett kanonförslag till payoff/slogan för rättvisemärkt och ekologiskt kaffe: PROVA ETT KAFFE UTAN BESK EFTERSMAK. Det är bra, eftersom det finns en allvarligt syftande humor inbakad i idén.
Har jag förstått dig rätt? Hoppas det. Jag fortsätter gärna den här diskussionen.
Du måste vara inloggad för att svara.