Under ett långt yrkesverksamt liv med reklam och över tjugofem år med egen byrå var en av de roligaste äventyren i det lilla formatet när jag ville skapa en ny slogan för och inte emot bilismen.( mediatrycket och miljöfolket arbetade hårt för bilbegränsningar ) Ett antal slogans kom fram. En lät så här: "jag åker i min arbetsplats" en annan sade:"omskola lapplisorna till vårdyrket" eller tex " min skatt ditt femtiokort" ( så billigt var det då !!)
Vinnare efter omröstning på några bensimackar där dekaler såldes blev " UTAN BILEN STANNAR SVERIGE " - en lite skruvad med rolig kombination av ord och tankar. Vår byrå blev under några veckor nedringd av bilhandlare som ville köpa en låda dekaler. Det blev en debatterad kampanj med mycket små kostnader. Möjligen har det påverkat synen på behovet av bil i vårt långa lands utspridda boende också kring tätorter.
Nästan tjugo år tidigare hade jag varit orsak till att reklam på taxibilar blev ett nytt etablerat media. På den tiden var jag anställd i Unilever och höll på at lansera en läskedryck som hette merry. Jag lyckades övetala Stockholms taxi om att de skulle orgaisera sina bilar så att jag kunde få placera namnet merry med skylt eller flagga på staden alla taxibilar. Resultatet under lanseringsveckan blev att folk ringde och ville beställa inte en taxi utan en merry som de började kalla taxibilarna.
Även om båda exemplen är mosssigt gamla visar de hur även små enkla grepp når långt om de upplevs som nya och lite lustiga.Visst handlar budskapet om " produkten" men lika intressant är sättet att göra det på.
En klassiker är Leon Nordins " skrytbilen" - en framgångsrik presentaation av den enklaste tänkbara franska vardagscittran.
Glänsande och mer storslagna projket var senare tex presentationen som en reklambyrå gjorde ( Arbmans?) för kaffe " om du får oväntat besök" i Stockholm med en buss som kört in i ett hus på Birger Jarlsgatan på tredje våningen eller tunnelbanevagnar som tycktes komma upp ur jorden på Norrmalmstorg. Dramatiken var ny och påtaglig liksom sannolikt kostnaden.
I dag är överraskande och roande reklam inte så vanlig kanske därför att TV-mediet är dominerande och har ett begränsande
format och höga produktionskostnder om man vill åstadkomma variation . Undantag finns inte minst från England men i Sverige har vi sett tex potatisjägarna för Chips och det finns fler. Varför inte också nämna årets guldäggvinnare med Mc Donald med jätteserviettlådor som affischobjekt. Så visst kan vi följa " reklamhandboken" och ständigt försöka utveckla och presentera en produkts unika egenskap, men det är lika viktigt att media och budskap har unika egenskaper. När det gäller TV-mediet kanske det skulle få färre av oss att gå och koka kaffe när de oändligt långa ofa upprepande och trista reklampausvisningarna sätter igång, förlängda med lika långa upprepade trista trailers.
Naturligtvis betyder målgruppen mycket, men det är svårt att föreställa sig att så många i dag orkar hålla reda på vilket spelbolag som gör vilken reklam, vilken trosskydd som heter vad eller vilken maskcara som ser ut hur eller barn som har vilken blöja, bil som drar minst etanol eller diesel och heter vad eller ser ut hur osv.
Humor och nytänkande och en smula distans är bra om man kan behålla fokus men för det fordras modiga producenter men framför allt kanske modiga uppdragsgivare./ Jack