Vilka är skojarna? Om vi nu talar från ett reklamhistoriskt perspektiv. Vilka är personerna och reklambyråerna som stått för det mesta av den varan genom åren?
I modern tid är väl Paradiset och Acne några kandidater.
Men hur ser det ut bakåt i tiden?
Några helt nya vi-som-vill-upp?
Humorn kom in i svensk reklam på allvar på 60-talet. Innan dess var det ganska glest mellan skämten, om man tittar på äldre annonser. Eftersom det var Arbman som på allvar fick fart på den kreativa revolutionen i Sverige, ligger det nära till hands att framhålla den byrån. Men flera av 70-talsbyråerna hakade på. Både Falk & Pihl och Hall & Cederquist grundades av utbrytare från Arbman, och mycket av deras 70-talsreklam lekte med orden.
Stephen! Jag tycker ju att det är spännande att byråerna själva sällan talar om humorn som en viktig ingrediens. Hör man något sägas om humor, är det i princip alltid något negativt.
Reklamen humor är av många olika typer. Ofta handlar det om ordlekar av något slag, men det är intressant att humorn allt oftare ligger i mötet mellan ord och bild. På senare år har både Ogilvy och Storåkers byggt annonskampanjer på den spänningen. Delicatokampanjen är ett jättebra exempel. Ett välfotograferat kakfat med Delicatobitar kan ju i sig själv vara lockande. När det kombineras med rubriken DU ÄTER VÄL TILLRÄCKLIGT VARIERAT blir det ändå fantastiskt mycket bättre.
Annars får jag hålla med dig om både Acne och Paradiset, även om det i deras fall ofta handlar om reklamfilmer. Humorn tar andra vägar i filmmediet. Ironi, till exempel, gör sig nog bättre på film än i text. Eller?
Du måste vara inloggad för att svara.